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3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村正式落幕，被称为“村BA”的这项赛事，是真正的全民狂欢，中国篮协向赛事发来贺信，人民日报网站全程直播，两万多名球迷涌入台盘村这个原本只有1200人的村庄，即便场地翻新扩容，观众席依然一位难求。

一个小乡村的体育赛事，竟然能“火出天际”，多少有些让人意外。相关统计数据显示，3月25日至26日比赛举办期间，黔东南旅游搜索热度较上个周末飙升276%，当地景区、用车等订单量较上个周末大幅上涨，其中景区上涨143%，用车订单上涨超三成，广州、长沙、桂林、重庆、杭州等城市游客，纷纷赴黔东南观赛和旅游，感受当地独特的文化魅力。“村BA”完全是民间自发组织、村民自发参与，没有浓重的商业氛围，只有纯粹的体育之乐。新潮而又略显“野味”的“村BA”能够走红网络，大抵就在于这种乡土感、贴近性带来的原生快乐。正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了十里八乡的村民挤满看台，让全国网友们“隔空体验”了体育竞技的本真和纯粹。

“村BA”的火爆，不仅改变了当地群众的精神面貌、促进农村精神文明建设，也带动了台盘村的旅游和消费，为推动乡村文化振兴提供了新启示、新思路，而更大的价值期待，还在于掀起蝴蝶效应。乡土文化任何时刻都是宝贵的资源，每个地方都有自己的文化火种，农民群众也有自己的文体特长和爱好，只要做好服务、加强扶持，就能培育出有滋有味有影响力的文体品牌。应深度结合区域特征，因地制宜挖掘根植本村本土的风俗与特色，守住文化的根与魂，深入挖掘民间传说、民俗风情、传统美食、地方节庆等特色文化资源，加强对非物质文化的保护和传承，结合群众新期盼、新需求，创造性融入现代文明，因地制宜打造具有乡土特色的文旅IP，让更多类似“村BA”的地方优秀文化，如雨后春笋一般冒出来，更好地助力于乡村振兴战略的实施。

当前，文化体育与旅游产业融合发展成为新趋势，在乡村打造文体旅综合体、放大产业融合的溢出效应，将成为乡村产业高质量发展新的支撑点。“村BA”是一个例证，但不应简单地照抄照搬，各地要举一反三，不断挖掘本地特色产品、文化、习俗等，盘活乡村文化体育资源，为优秀的乡土文化注入源源不断的活力，以优秀的地方传统文化吸引人，要强化景区带动、节庆拉动、文旅互动，让当地群众“动”起来、文体资源“活”起来、旅游消费“热”起来，就能走出一条产业融合助力乡村全面振兴、既富“口袋”也富“脑袋”的发展之路，未来会有更多“村BA”式美丽乡村强势“出圈”，广大农民的日子一定能够越过越红火。（郭义民）